شاركت جمعية البنوك في فلسطين، ممثلة بمديرها العام السيد بشار ياسين ومسؤولة العلاقات العامة في الجمعية تحرير بني صخر، في أعمال ملتقى «لمة صحافة» الثالث، الذي نظمته مؤسسة «لَمّة صحافة» للإعلام المجتمعي في مدينة رام الله، بمشاركة صحفيين وصحفيات من الضفة الغربية وقطاع غزة، بهدف توفير مساحة للحوار وتبادل الخبرات والتجارب ومناقشة واقع العمل الصحفي والتحديات التي تواجه العاملين في القطاع الإعلامي.
وشارك ياسين متحدثاً في جلسة «العلاقات العامة والإعلام.. تكامل أم هيمنة؟»، التي ناقشت طبيعة العلاقة بين الإعلام والعلاقات العامة، ودور المؤسسات في بناء السمعة والثقة وإدارة الاتصال مع الجمهور، إلى جانب أهمية الحفاظ على استقلالية العمل الصحفي وتعزيز التكامل المهني بين المؤسسات الإعلامية والعلاقات العامة.
وأكد ياسين، خلال الجلسة، أن العلاقات العامة الحديثة تتجاوز إدارة الأزمات إلى بناء السمعة وترسيخ الثقة وإدارة العلاقة مع الجمهور بصورة مستمرة، مشيراً إلى أن خصوصية الواقع الفلسطيني وما يمر به من أزمات متلاحقة جعلت إدارة الأزمات جزءاً أساسياً من عمل العلاقات العامة، دون أن يلغي ذلك دورها في بناء الثقة قبل الأزمة وأثناءها وبعدها.
.jpeg)
وشدد على أن الصحافة المهنية ما تزال شريكاً أساسياً للمؤسسات والقطاع المصرفي، رغم اتساع قدرة المؤسسات على التواصل المباشر مع الجمهور عبر المنصات الرقمية، موضحاً أن «المؤسسات تستطيع أن توصل رسالتها، لكن الصحافة تستطيع أن تختبرها»، من خلال التحقق من المعلومات وتقديم السياق وطرح الأسئلة. وأكد أن العلاقة بين الإعلام والعلاقات العامة يجب أن تقوم على التكامل والاحترام المتبادل والاستقلالية المهنية، بعيداً عن التدخل في العمل التحريري أو التأثير على المحتوى.
كما أشار ياسين إلى أن القطاع المصرفي يتعامل مع الثقة قبل الانتشار، وأن اختيار أدوات الاتصال لا ينبغي أن يستند إلى عدد المتابعين فقط، وإنما إلى طبيعة الرسالة والجمهور المستهدف ومستوى التأثير والمصداقية.
وتأتي مشاركة جمعية البنوك في الملتقى في إطار حرصها على تعزيز التواصل المهني مع المؤسسات الإعلامية والصحفيين، وتبادل الرؤى حول دور الإعلام والعلاقات العامة في بناء الثقة وتعزيز الوعي بالقضايا المصرفية والاقتصادية، بما يسهم في تطوير أدوات الاتصال المؤسسي وتعزيز الشراكة المهنية مع القطاع الإعلامي.
وشهد ملتقى «لَمّة صحافة» الثالث نقاشات ولقاءات تناولت عدداً من القضايا المرتبطة بالمهنة الصحفية وتجارب العاملين في المجال الإعلامي، إلى جانب استعراض تجارب وشهادات مهنية من صحفيين وصحفيات من الضفة الغربية وقطاع غزة، بما أتاح للمشاركين مساحة للحوار وتبادل الآراء حول واقع الصحافة وسبل تطوير أدوات العمل الصحفي وتعزيز حضور الصحفيين في المشهد الإعلامي.
كما شكل الملتقى مساحة للتواصل بين الصحفيين والصحفيات، والاستماع إلى تجاربهم وتحدياتهم، وتعزيز بناء شبكة مهنية تجمع العاملين في القطاع الإعلامي، بما يفتح المجال أمام مزيد من التعاون وتبادل الخبرات في المستقبل.
.jpeg)
